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重慶ui設計培訓:2021年LOGO設計趨勢解析

  • 時間:2021-03-16 11:43
  • 發布:重慶達內
  • 來源:重慶達內

我們一起來看一下對2021年LOGO設計趨勢的一個預測,下方附帶視頻,并且我找了一些同類型的LOGO作為案例講解。由于這些LOGO并沒有太大技法上的難度,所以本次會減少一些案例演示,只在文章的最后做了一個簡短的實操。這次主要會對這些風格的重點、難點以及優點,并且結合國內的現狀做一個符合我們的分析講解,我們先來看一下目錄。

① 極簡主義

② 重疊式

③ 響應式

④ 漸變色彩

⑤ 正負形

⑥ 幾何形狀

⑦ 復古風

⑧ 柔和的顏色

⑨ 創意字母

⑩ 細線標志

極簡風格在這幾年的勢頭一直很猛,如果大家有注意到的話,可以發現有相當多大品牌都對自家的LOGO進行了升級換代,那么升級的主要方向就是簡化簡化再簡化,并且特別是今年受疫情的影響,越來越多的公司選擇了以互聯網媒介作為主要傳播手段,那對于LOGO的要求就要更加趨向于簡潔干凈,易識別。

可以看到,這些LOGO的特點:非襯線字體搭配簡潔的設計元素。那么它的優勢就是適用范圍極廣,延展性強,不同的使用場景,不同的大小尺寸,不同的材質,都可以很好的識別與傳播,那么同時對我們設計師的要求也更高了一些,在保證整體干凈簡潔的基礎上,要做出適合一個品牌的特征點,還要滿足上述的優點,顯然這并不容易,所以這種類型的LOGO難點就在于怎么去提煉特征點,并巧妙的結合到LOGO整體當中。總結起來這一類LOGO就是好記!好用!

關鍵點:特征點的提煉與結合,特征點與LOGO整體的風格統一。

重疊式也就是在前面的教程中咱們提到過的顏色疊加,類似正片疊底的效果,所以技法上毫無難度,重點是在于顏色的搭配要協調,不會配色的同學可以在初期采用同色系相搭配,會容易上手一些。后面甚至你可以選擇漸變顏色來進行疊加,整體會更加豐富。

那么這一類LOGO的一大特征就是大多都會采用幾何元素進行疊加,一方面避免了簡潔造型+單色這種形式的單薄,同時也可以通過疊加顏色來詮釋出更多的標志含義,且適用范圍也很多,圖形類,英文字母類等都可以很好地結合進去。

關鍵點:元素疊加后的整體造型要盡量完整,顏色搭配協調合理。

可能有些同學不是很了解,什么是響應式LOGO,說白了就是它可以隨著顯示區域的大小變化而變化,當你的顯示區域越大,LOGO呈現的越完整,反之顯示區域越小,LOGO會越簡化,甚至到最后只出現一個核心的記憶點。出現這一趨勢其實并不是偶然,早在響應式網頁出現的時候,受不同布局的影響,響應式LOGO也自然的順帶著出現了。其另一個重要原因就是我們都知道一個LOGO會有一個最小使用尺寸,對其影響最大的便是細節的多少,這使很多細節豐富的LOGO無法放置的太小,否則便會對其識別造成非常大的問題,響應式LOGO的出現很好的解決了這一問題。

為了更好地讓大家理解,我做了一個錄屏在下方,可以看到,如可口可樂、chanel、NIKE、迪士尼等許多大牌都已設計好自家的響應式LOGO。

關鍵點:大家在設計響應式LOGO的時候要注意,簡化的過程中始終要保證其特征點的存在,到最后甚至只剩下這個特征點元素,這樣才不至于簡化后失去了品牌最基本的識別。

漸變這一風格不必多說,大家或多或少都有使用過,雖然近幾年的漸變風格開始從高飽和色彩的“重漸變”逐漸轉變為顏色輕薄的“輕漸變”,但并不妨礙漸變這一技巧的效果依然是很好的。

那么這一方式會給人帶來簡潔而不簡單的視覺效果,且適用的行業和范圍也是非常多的,你可以做成類似霓虹燈一樣的活潑絢麗,當然也可以像天空藍一樣的安靜,輕薄透亮。其帶有流動色彩的效果會傳遞出一種能量流動的感覺,所以動感也是其一大特征。

關鍵點:顏色的搭配,過渡協調,要考慮到印刷的因素,現在還并不是所有漸變色彩都可以完美的還原出來。

正負形的LOGO在近些年來使用的絕對不算多,其主要因素就是難度相比其他類型的LOGO要高上一些,尤其是在商業案例中,并不是每次都能很好的使用這一方式,元素的限制,造型的限制等都會對結合難度有所要求,所以我們不必刻意去強求,有些LOGO就是很難做出正負形。另一因素則是以往的正負形標志看起來并不算很簡潔,不夠符合現在的趨勢,但近兩年受到極簡主義的影響,這一大創意方式也逐漸的改變為簡潔了許多。

那么正負形標志最大的特點便是具有很強的創意表現和趣味性,有些時候并不是一眼就能識別出負空間的表現,往往需要帶有一些解讀的過程,這一過程通常都能給觀者帶來一些有趣的感受。但同樣的難度也增加了不少,同時表現出正負形的兩種元素甚至是三種,那么就需要我們靈活的去處理我們所要用到的元素,去進行大量的嘗試,不同的造型,不同的結合方式、位置,甚至是顏色帶來的識別影響。

關鍵點:正負空間勻稱,共用線條同時滿足兩方造型,線條的同向收縮。如果大家有興趣,可以翻一翻我們往期的LOGO教程,有很詳細的寫到過正負形LOGO。

幾何形狀這一方向在2020年就被預測為流行趨勢,今年,它依然還在,基礎的幾何形狀有線,三角形,矩形,圓形,五邊形,六邊形等,這些都是非常常見,也是使用非常多的元素,縱觀來看,也是非常符合當下使用的一種方式。

既然元素常見,使用的多,那么就不可避免的會造成同質化,難以做出差異化和創意,但我們可以使用一些技巧來增添記憶點,像上圖一中的重復,之后大面積的應用延展,圖二中的顏色疊加,圖三中的穿插等,都是很好的技巧,并且切記思路不要局限,并不是只能把單一的幾何形狀作為LOGO,像上圖二中用幾何形狀拼接出動物形態的方式,是不是會讓你的思路突然開闊了一些呢。

關鍵點:通過添加穿插,顏色疊加,漸變,正負形,色塊拼接等方式來實現豐富整體,突出創意,以及符合品牌的調性等。但要注意不要過度添加形式而丟失了原本的簡潔這一核心。

文中所指的復古多為徽章式或多層次的排版,且整體的色調也都指向復古風,實際上歐美的復古風風格,在國內應用并不算多,大家做一個了解即可,感興趣的同學可以嘗試一下。但我們可以轉變一下思路,換到國內那就是傳統的意思,國風在這幾年雖然有所減弱,但勢頭依然很猛,無論是純粹的中式,還是現在的新中式,所采取的元素、配色均有結合中國傳統的調性。在如今的餐飲和服飾行業最為常見中國風。

歐美的復古風我們就不再贅述,那么國風LOGO的重點就在于傳統元素的提取與結合,下方的LOGO皆是如此,斑駁的紋理可以增強整體的質感,更貼近古風的氣息。

關鍵點:傳統元素的提取與結合,元素提取后造型的刻畫,斑駁紋理的添加。

柔和的色彩,顧名思義,低飽和的顏色,在近兩年可以看到非常多的高飽和,明亮的色彩,看多了難免會造成視覺疲勞,這個時候未嘗不可以嘗試一下低飽和的配色,給人以更具親和力的調性,常適用于母嬰,女性,或是一些需要表現溫暖,親切,人文氣息等行業當中。

這一方向并無太大難度,低飽和的顏色搭配起來的難度低于高飽和顏色,但顏色不要過多,雖然飽和度低,但顏色多了依然會造成整體花哨的感覺,且傳達無重點。

關鍵點:顏色純度,明度都略低,搭配顏色不可過多。

創意字母這一趨勢幾乎年年都有,原因就是它的實用性以及適用范圍極廣,無論是與品牌的契合程度還是塑造差異化,效果都不錯,且同時可以采用各種小技巧與之結合,這就使我們有了很高的創作自由度,受限程度更小。

那創意字母的方向其實也可以大致分為兩種,一是單純字母的設計感,通過對字母本身做一些穿插、角度統一、幾何化等方式做一些創意,另一方向則是字母去其他元素結合,往期我們有一篇很詳細的字母教程,這里就不再啰嗦。

關鍵點:字母的創意點的表現,字母與其他元素結合的巧妙度。

細線標志受極簡主義的影響,成為一個趨勢也未嘗不可,這種形式給人以舒適,優雅的感覺,整體更傾向于輕薄,空靈,個性較強,但同時受限也會更多一些,如企業類或是一些需要體現男性、力量感的品牌就很少會選擇這一類型的LOGO。

細線類型的標志由于沒有了粗壯的外表作為裝飾,只剩一條細線作為核心,所以尤其要注意造型的美觀度,細節顯得更加重要,空間的勻稱性也是其很重要的一點。且由于其個性的鮮明,搭配的字體也顯得格外重要。

關鍵點:造型的精致度,細節的處理,字體的選擇搭配都是需要注意的地方。

接下來到了緊張且并不刺激的實操環節,咱們用一個我之前做過的案例嘗試解釋上面的三種方向,正負形、復古風、響應式。

首先由于往期咱們做過一篇較為詳細的正負形教程,所以圖形部分咱們不贅述太多。咱們擬定一個名稱,“小鹿時光咖啡”,這里我提取出最直觀元素進行結合:字母X,鹿的部分選擇鹿角,時光用沙漏來表達。下方為元素確定后,進行一些造型上的細節嘗試,最終確定右上的方案。

這里需要注意的點:字母X與鹿角做了同構,同時,字母X與沙漏又是正負形,所以其實這里如果按上面的趨勢算,可以算為兩個方向,創意字母,正負形。同時需要注意整體的空間勻稱,但這時可以看到其實沙漏上方的位置是比較空的,那么我們可以增加一些元素來填補上,這里我直接選擇了咖啡的英文作為小裝飾。

到這里,我們開始排版,那么下一步就是嘗試復古風的呈現,根據上面所總結的來看,環形排版+手寫字體是一個比較不錯的選擇,這里為了讓整體有一個更好的效果,我選擇了全英文排版,舍棄掉了中文。為的就是讓整體的復古風更強。

最后一步,配色,我們可以去找大量的歐美復古風參考,可以是圖片,別人做好的LOGO,插畫,海報等等,只要調性是滿足的。

根據參考選擇出合適的顏色搭配。

大家可以發現,選擇的字體、排版形式和配色會對整體的調性產生比較大的影響。這里只做一個常規的復古搭配,添加一些斑駁的紋理來增強質感。

最后,我們來嘗試給這個LOGO做一個響應式。

第一步肯定是舍棄掉裝飾文字,簡化排版,紋理適當減少,于是得到了中間的一款,圖形的可閱讀性質,明顯增強,最后,刪掉全部紋理,舍棄掉文字,這里原本是想保留上面的裝飾小文字用以填補空間,但保留后發現幾乎毫無識別性,且整體糊成一團,并不好看,于是干脆全部簡化,只保留圖形,整體更加干凈簡潔,且可識別性依然很高。

總結:看完通篇后會發現2021年的LOGO趨勢依然在向極簡的方向繼續發展。無論本篇設計趨勢的準確與否,大家都不必盲目去追隨流行趨勢,沒有好與不好的設計,只有適合與不適合,適合的自然是最好的,設計的變化是一個大輪回,今天過時的有可能就是未來流行的,多了解一些總是沒壞處的。希望這篇2021年LOGO設計趨勢能帶給你一些啟發。

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